Convencer al algoritmo y al votante, en ese orden

Estamos en campaña y el cuerpo lo sabe. Dos semanas intensas de mucha política, polarización e infinitos mensajes cruzados en un escenario digital muy diferente al de elecciones pasadas.

La irrupción de la IA en la producción de contenidos, el consumo masivo de información a través de las redes sociales y el protagonismo de los streamers y los programas de entretenimiento en televisión han transformado la forma de hacer campaña.

De una tradicional pegada de carteles cada vez más simbólica a un lanzamiento condicionado por el vídeo corto y la frase recortable. Un reel rumbo a las urnas con el que conoceremos las mil y una caras abreviadas de los candidatos. Convencer al algoritmo y al votante, en ese orden.

Ese despliegue de entretenimiento electoral convive con un país golpeado por una segunda tragedia ferroviaria este año, con 69 fallecidos; nuevas investigaciones de la UCO que devuelven la corrupción al centro del debate; y una huelga general por la vivienda, precedida de una acampada, que ha movilizado a la calle sin paralizar el país. Un escenario que complica los pronósticos y obliga a los partidos a improvisar para aprovechar cualquier oportunidad.

Y todo en una España en la que cinco candidatos disputan el voto dentro de dos grandes bloques: la izquierda y la derecha. El PP se lanza a la carretera apelando al "cambio necesario" y a la experiencia de gestión de Feijóo como garantía. A su derecha, Vox busca convertir su presencia ante los micrófonos en apoyo a sus principales banderas: la prioridad nacional, la "remigración" y la "desregulación". Ambos comparten el objetivo de desalojar a Sánchez, aunque también compiten por la fuerza que tendrá cada uno en un posible Gobierno de coalición.

Frente a esa expectativa de cambio, Sánchez apela al voto "con fuerza", reivindica las medidas sociales y busca movilizar a los suyos ante la posibilidad de un Gobierno de PP y Vox. A su izquierda, Frente Amplio trata de hacerse un hueco con la vivienda como bandera y la defensa de su influencia en las políticas sociales del Ejecutivo. Podemos, por su parte, busca recuperar espacio con Irene Montero y una apelación a lo básico: "Paz, casa y trabajo".

Por delante, dos semanas para comprobar cuánto atienden los candidatos a las peticiones de los ciudadanos y a sus preocupaciones reales. También para medir qué peso tienen el cara a cara entre Sánchez y Feijóo y los dos debates programados antes de acudir a las urnas. Un formato tradicional para poner a prueba los argumentos de una campaña de lo más viral.